Optimize & cie décrypte pour vous l’Inbound Marketing, et vous donne ses meilleurs conseils pour l’appliquer ! N’ayez plus peur de ce terme et apprivoisez-le pour faire de la création de contenu une réussite dans la stratégie de communication de votre entreprise !
L’Inbound Marketing consiste à attirer des prospects à vous, grâce aux contenus que vous pourriez réaliser, et aux stratégies que vous mettrez ensuite en place pour les transformer en client.
Pour simplifier, vous pouvez penser Inbound Marketing = contenu de valeur + techniques de transformation !
Cette stratégie qui fonctionne de manière efficace lorsqu’elle est bien menée, permet de communiquer avec transparence, respect du prospect, tout en maitrisant le temps passé et les budgets dépensés.
L’efficacité du marketing traditionnel à la baisse, du fait de la non personnalisation et des difficultés de ciblage (marketing de masse), il a fallu trouver des techniques plus appropriées et cohérentes avec les attentes du public.
L’Inbound Marketing a pour avantage de proposer des contenus de qualité et adapté à des cibles précises, qui attirera et générera un réel intérêt, avec une efficacité sur du long terme.
Le Content Marketing est une partie de l’Inbound Marketing, qui vise à ne travailler que l’étape « rédaction de contenu », et se focalise donc uniquement sur la première étape de la méthodologie Inbound Marketing.
On pourrait parler du niveau débutant, si vous voulez commencer en Content Marketing ! Mais attention, qui dit facile, ne dit pas inefficace, alors n’hésitez pas et lancez-vous !
Voici quelques exemples pour bien commencer :
Ici, nous vous suggérons des exemples de contenus qui demandent un peu plus d’expertise et de temps, mais n’oubliez pas que tout est possible avec un peu de travail, alors… pourquoi pas vous ?
Une fois que vous aurez défini votre stratégie de contenu et validé la mise en place opérationnelle, n’oubliez pas une étape essentielle : comment convertir les visiteurs gagnés grâce à vos contenus, et les transformer en clients potentiels ?
Si vous créez du contenu de qualité et que vous l’offrez (donc, gratuitement) aux internautes, vous pouvez bien demander une petite adresse mail en échange ! Et ainsi construire une base de données, exploitable !
Nos clients en entendent souvent parler : « Vous avez pensé à vos CTA ?! » Ces appels à l’action (pour ceux qui ne parlent pas anglais), sont très précieux et souvent oubliés (les pauvres !)
Il y a les CTA « concrets » : des boutons cliquables placés sur votre site, dans vos articles de blog ou bien dans vos newsletters !
Et les CTA « abstraits » : des phrases qui incitent à passer à l’action et qui renvoient vers une action précise. Par exemple : « Pour obtenir un diagnostic gratuit, envoyez-nous un mail à… »
Ce sont des pages de destination sur lesquelles les visiteurs sont renvoyés après avoir cliqué sur un bouton. Par exemple, pour notre podcast Astuces de com’, nous avons créé une page spéciale sur notre site, une landing page, vers laquelle les internautes sont renvoyés pour avoir plus d’informations spécifiquement sur ce podcast !
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